搜索引擎在決定一個網站的排名時，不僅要對網頁內容和結構進行分析，還圍繞網站的鏈結展開分析。對網站排名致關重要的影響因素是獲得盡可能多的高品質外部鏈結，也稱導入鏈結。網站即使沒有向目錄提交，但由於其他重要網站上有你的網站鏈結，一樣可以獲得搜索引擎的快速抓取，並為取得好排名加分。
將導入鏈結納入排名重要指標的依據在於，搜索引擎認為，如果你的網站富有價值，其他網站會提及你；對你提及越多，說明價值越大。由此引申出鏈結廣度（Link Popularity）在搜索引擎優化中的重要地位。
唯其如此，人們想方設法地為網站"製造"外部鏈結，導致湧出大量垃圾（spam）鏈結和網站，於是搜索引擎在演算法調整中，僅對高品質的外部鏈結給予重視，對類似Spam的做法往往給予適得其反的結果。 因此，今天對鏈結廣度要有這樣的認識：即使獲得上百個品質低劣的或內容毫不相干的站點的鏈結，也抵不上一個高品質且內容高度相關或互補的站點的鏈結。
鏈結品質分析：
來自以下網站的鏈結都可以稱為高品質的鏈結：
◆ 搜索引擎目錄中的鏈結以及已加入目錄的網站的鏈結
◆ 與你的主題相關或互補的網站
◆ PR值不低於4的網站
◆ 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網站（如搜索引擎新聞源）
◆ 具有很少導出鏈結的網站
◆ 以你的關鍵字在搜索結果中排名前三頁的網站
◆ 內容品質高的網站
相比高品質鏈結，以下鏈結堪稱垃圾鏈結，對網站排名不起作用或起反作用：
◆ 留言簿、評論或BBS中大量發貼夾帶網站鏈結
◆ 已經加入太多導出鏈結的網站（幾十甚至上百個"友情鏈結"中有一個你的網站）
◆ 加入鏈結基地（Link Farm）、大宗鏈結交換程式（bulk link exchange programs）、交叉鏈結
（Cross Link） 等鏈結程式，與大量會員網站自動交換鏈結，被搜索引擎視為典型的垃圾鏈結，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會對那些使用鏈結程式的站點進行永久性刪除。
還有兩種導入鏈結被誤認為可以增加鏈結廣度：
◆ 點擊付費的搜索引擎廣告鏈結，如百度競價排名和Google的右側關鍵字廣告。
◆ 多層級的網路會員制聯盟（Affiliate program）鏈結。
這些鏈結不會直接指向你的網站，而是指向盟主的網站，以方便他們跟蹤點擊計費，因此不會提高你網站的鏈結廣度。當然，如果你本身主持該會員制聯盟，你的伺服器就在跟蹤會員網站並將它們指回你的站點，這種情況下還是有助於提高你的鏈結廣度。
怎樣獲得高品質導入鏈結：
1、向搜索引擎目錄提交網站
2、尋找網站交換鏈結
俗稱友情鏈結或互惠鏈結。互惠鏈結的基礎是你的網站內容具有較高品質，否則請求鏈結不容易成功。
交換鏈結物件包括：
◆ 已經加入搜索引擎分類目錄的相關網站
所有主要搜索引擎中的與你的行業相關的目錄下的網站，都是理想的鏈結物件。
◆ 與你的競爭對手鏈結的相關網站
要找到這些網站，可以在搜索引擎中輸入"link:",跟著輸入競爭者的功能變數名稱如。"link:theirdomain.com"和"link:www.theirdomain.com"這樣還可以在獲得鏈結的同時與對手競爭獲得目標客戶。
◆ 生意鏈中的物件
競爭對手與你的主題最相關，但交換鏈結不大可能，因此可以考慮與你的生意鏈中的上下游合作夥伴，包括分銷商，代理商，供應商等的網站交換鏈結。
◆ 容易被找到的相關網站
如那些做搜索引擎廣告的網站或其他大力宣傳推廣的網站，以及自然排名不錯的相關網站。找到以上網站之後，再對其進行鏈結分析，考察是否屬於高品質鏈結物件。諸如流量ALEXA排名、PR值高低和導出鏈結的數量都是考察的基本條件。最好為對方提供鏈結的HTML源代碼資訊，這樣鏈結交換物件只需簡單複製這些代碼並嵌入自己網頁即可。注意，由於你的網站可以通過好幾個不同的URL達到。在交換鏈結時必須提供一個統一的URL。交換鏈結的過程，是經過對對方網站仔細分析後，通過誠懇的一對一的聯繫最終獲得，而不是漫天撒網的垃圾郵件轟炸來請求交換鏈結。
3、網站被主動鏈結或轉載
這是最獲搜索引擎賞識的鏈結，也是搜索引擎重視外部鏈結的根本原因。如果你的網站內容豐富，品質高，其他相關網站會主動將你的網站鏈結到他們的網站。尤其當你的網站提供很多相關免費資源、知識庫時，被其他網站鏈結和轉載的機會都很高。
4、在重要網站發表專業文章
圍繞目標關鍵字在一些重要站點發表文章，在文章中或結尾帶上你的網站簽名，或在作者簡介中放上你的鏈結和圍繞關鍵字的網站描述。這樣也是既可以獲得高品質互惠鏈結，亦可能獲得目標客戶。在你的博客日誌或個人主頁上也不要忘了加上網站鏈結。注意你發表的每篇文章標題都應該包含關鍵字在內。
何謂重要網站，指那些流量高，威信度高的網站。個人體會是，可以用你網站的關鍵字去主流搜索引擎訂閱新聞，那些被作為新聞源的網站都被搜索引擎看作重要網站。搜索引擎對這些新聞源每天檢索一次，更新頻繁，這些網站上的鏈結自然也成為被更新的對象，效果極佳。
5、在所在行業目錄提交網站
盡可能向更多的相關網路目錄、行業目錄、商務目錄、黃頁、白頁提交你的網站，加入企業庫。
工具推薦：
查詢網站有哪些導入鏈結及數量：
www.sowang.com/so/ （綜合查詢：含鏈結廣度、PR、ALEXA排名）
www.marketleap.com/publinkpop（可同時與多個競爭對手網站進行比較）
www.uptimebot.com（同時檢測10個搜索引擎的收錄情況）